4399专访|谷得游戏VP黄承娟:五年见证谷得成长 品牌策略全面升级
时间:Sep 21, 2015 9:38:36 PM

谷得游戏今年迎来了乔迁之喜,在新的征途之上,“游戏+”品牌升级计划也正是启动。度过了游戏市场的激情、辉煌、迷茫与思考,谷得游戏人带着对游戏行业的热情与理想回归纯粹,期望用更多高质量的游戏产品来回馈市场。在今年召开的第十一届TFC大会上,4399手机游戏网记者有幸采访到了谷得游戏VP黄承娟女士。在采访中,黄承娟女士针对谷得游戏的发展历程以及“游戏+”品牌战略的详细内容回答了记者的问题。



以下是专访实录:


4399手机游戏网:谷得游戏经过了近五年的发展,为广大玩家带来了《世界2》等优质游戏产品,也见证了中国移动游戏产业的发展浪潮。您如何看待这些年谷得游戏的发展历程?

黄承娟:谷得游戏的这五年,每年我们都给了自己一个定义词。第一年2011年的时候,我们认为自己是土八路吧,那时候大家都比较激情,奋勇向前,为了共同的梦想一直向前冲;第二年2012年,是我们的辉煌期,2013是迷惘期,2014年我们回归专注,2015年我们重新起航。每一年的定义都不同,每一年我们也都有汗水也有收获。2011年我们在做《世界online》,也是谷得的第一款游戏产品。在2012年正式发行的时候,它成为国内安卓平台流水过千万的产品,造就了谷得游戏的辉煌期。到了2013年,资本看中了游戏市场,游戏产业开始变得热门,所有人都开始做游戏,这一年,我们看到了很多好的卡牌游戏,也开始跟风去做一些尝试,在游戏类型选择上我们感到了困惑,方向上不够明确,所以是我们的迷茫期。到了2014年,我们意识到谷得的DNA就是专注于做RPG游戏的,所以在游戏开发方面我们进一步发力,发布了3D游戏仙侠,在行业内也有比较大的影响。到了2015年,我们发布了诚意之作《世界2》,同时也开启了全球战略。经过了之前积累与沉淀,2015年是谷得游戏人重新起航的一年,我们不仅仅要做好的游戏产品,也要让中国好的游戏产品走向世界。这五年来,谷得游戏人经历了整个游戏行业的激情、迷茫、阵痛和辉煌,现在我们回归纯粹,用纯粹和专注来打造谷得游戏的品牌,用好的产品来回馈市场。


4399手机游戏网:谷得游戏的“游戏+”品牌升级计划会从哪些方面来实施?

黄承娟:我们今年的“游戏+”品牌升级计划主要会从三个方面来做。第一个方面:产品,我们之前就是一家游戏研发公司,所以我们还是会专注做好的产品,用高质量的游戏打开整个市场。游戏产品也是公司发展的核心力量,整个战略最基础也是最重要的部分。第二个方面,谷得游戏会打造自主的IP品牌,就像大家熟知的《世界online》《世界2》都是《世界》这个自主品牌下的游戏产品。可能大家会说,《世界online》、《世界2》前者是回合制像素游戏,后者是3D动作游戏,好像没有什么共同点。我想说的是,《世界》这个品牌代表着谷得游戏产品自由开放的理念,是一种谷得特有的精神,今后在这个理念的作用下,会有更多的优质游戏产品来继承,发扬《世界》系列的特点和气质。除了品牌方面的发展战略,我们还会在支付、服务这块进行一些上下游的深度整合,做一些深度的战略布局。第三个层面,就是我们已经开启了全球化的战略发展计划,之前我们专注于国内游戏市场,今后我们要不断延伸到海外去,让《世界》系列产品走向海外市场。


4399手机游戏网:在新的品牌升级战略的背景下,谷得会如何利用《世界2》来扩大品牌的影响力?

黄承娟:刚说到《世界2》是我们自主的IP品牌,但实际上《世界2》的背后是整个世界系列。在品牌方面我们会以《世界2》为主,未来可能还会发布《世界3》,《世界4》这样的系列游戏产品。每个产品里面的核心元素会进行保留,例如美术素材,核心玩法等等这些内容我们还会延续《世界online》《世界2》的特色。同时也会利用这些特点和素材衍生出一些轻度游戏来反哺这个市场。例如我们会用系列的轻度游戏来引导、建设我们的用户群。通过这些游戏的培养,再引导玩家参与到重度网游中去。可能有的玩家只喜欢三消游戏,我们就会利用《世界》系列的元素和特点来制作一款三消类型的小游戏,里面的元素可能会是《世界2》里的一些小动物。我们通过这样的方式来逐步培养我们的玩家,玩家从轻度到重度,是一个循序渐进,逐步变化的过程。通过这样的方式,最终我们会把所有的玩家都整合起来,真正融入到《世界》这个大的品牌之下。当然,我们还会利用《世界2》来做一些周边的内容,例如改编影视、动漫和小说作品。总的来说,我们会围绕《世界》这个品牌不断地做一些周边衍生内容的尝试。


4399手机游戏网:谷得今年在海外游戏发行方面,会有哪些新的动向?

黄承娟:今年下半年《世界2》会陆续登陆海外的一些国家和地区,前一段时间我们也和史克威尔(Square Enix)有谈一些合作方面的事宜。史克威尔是一家在国际上很有实力的游戏公司,日本地区我们确定会和史克威尔进行合作,谷得这次选择了他们作为合作伙伴,也是看中了他们的经验和实力。有了史克威尔这个优秀的平台助力,《世界2》也会逐步打开海外的门槛,真正走向全球。在北美、港澳台,韩国和东南亚地区我们也都选择了不错的合作伙伴。有些地区我们也会尝试自己来做发行,这也是一个练兵的过程。至于海外分部这块,我们也会做一些考虑,主要会结合未来发展需要来做判断。全球化是一个很大的概念,谷得游戏也会踏实地走好每一步,把我们好的产品推送到更多的平台。


4399手机游戏网:在上下游产业链整合方面,谷得会从哪些方面进行着手?未来的计划是怎样的?

黄承娟:从方向上来说,我们谷得在未来也不会仅仅作为一家游戏公司来运作,包括近期很热门的影游互动。谷得未来也会考虑这方面的业务,内容方面还是会以我们《世界》这个品牌来打造。具体业务的话我们也会在谷得旗下成立一个这样的部门,来筹划、安排、规划这方面的事宜。当然,从产业链方面来看,包括移动支付,服务这块我们都会做一些深度的整合,最主要还是会结合谷得游戏自身的特点和优势来做这些事情。例如对于游戏行业来说,很多公司可能都不太看重客服这块业务的。但实际上客服其实是很好的流量入口,因为很多用户资源都是在客服手上的。所以我们谷得不仅仅会做泛娱乐、影游互动这样比较热门的领域,我们还会根据自己的特点和优势来做一些具有自身特点的业务延伸。在产业链整合以及未来业务发展这块,谷得的战略升级不会仅仅局限于泛娱乐,而是多元化,全方位的一个进步。


4399手机游戏网:根据您的演讲,谷得的战略升级也涵盖了对公司品牌和企业文化建设方面的内容,能具体向我们介绍一下吗?

黄承娟:关于品牌这方面,很多人都不想提,但是作为谷得游戏的负责人,我想说品牌文化和企业文化都是息息相关的。很多人都认为只有产品才能推动企业的发展,但实际上呢,企业品牌,企业文化都是非常重要的内容。例如我们希望做到让每一位在谷得工作的员工,走出去都会说骄傲地说”我们是谷得的员工“。这样我觉得不管我们的产品做得怎么样,我们的企业发展怎么样,我们在行业里面接受到的东西都是好的。谷得游戏在未来的话,不仅仅会在产品方面要做到精益求精,而且在企业文化方面也会不断做到更好。良性的企业文化会以人才为基础,以人为本,更多地为人才的成长提供一些空间。很多人都觉得,在大公司里面工作就是一个萝卜一个坑,但是在谷得,只要是你敢想,就没有天花板。所以谷得游戏一直把自己当做一个创业型公司来看待,因为这才是我们这批年轻人应有的精神面貌,应有的工作氛围。我们希望在这样的企业文化下,每个谷得人都能拥有自豪感。也希望在更多敢做敢想的谷得人的努力下,谷得未来也不仅仅是一家游戏公司,而是一家娱乐公司,广告公司,拥有更多有竞争力的业务内容。


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